中超单赛季冠名费用1亿元，该数字曾经是一个叹为观止的高价值。然而，自2018年以来，冠名费用的迅速飙升导致整个行业不断涌现出“乱象”：恶意竞价、计算模糊、名不副实的球队冠名。如今，一些商家为了流量和曝光，开始“跑偏”：不顾球队实力和影响力，随意冠名，并且为了省钱，让小公司代替主赞助商，形成“主冠东风”、“计算玄学”的名堂。
中超联赛的发展离不开赞助商的支持，同时，乱象的存在也让赞助商在投资中显得有些胆怯。对于联赛来说，保护合法利益和形象都是非常必要的。在规范冠名体系的同时，球队和联赛也应该更加努力地提高自身的实力和影响力。