自从大众开始重视护肤保养后，护肤品市场的规模与日俱增，各大品牌却并未看到成果。雄踞国内护肤品销售榜首的化妆品巨头们打着跨境营销的旗号开始涉足国际市场，然而在全球市场面前，中国品牌的份额却只能算得上微薄。
自2018年起，人们逐渐发现了一种定位与国际市场相对较为平衡的护肤品——国产护肤品。起初，这些品牌一直处于被忽视的地位。相较于大众心目中高端、纯天然、进口的“规定动作”，这些国内品牌并没有任何的“原产地效应”优势，销售较为艰难。
然而，随着大众对品质、效果等因素的关注提升，以及国家国际化政策的引导，中国国内品牌的态度发生了转变。逐步发现自身的优势所在，这些品牌开始加强研发，提升生产工艺，回归草根消费者的真实需求。渐次积累口碑，凭借着性价比优势和更好的个性化定制服务，逐渐接近并赶超外资品牌。
近年来，国产护肤品牌的市场地位每况愈下，呈现出迅猛增长的势头。在这个行业变革的时刻，正是让更多消费者走进国货，认识和了解中国品牌，并愿意为它们的创新、环保、责任等多样属性买单的机会。