相传在草木繁茂的南国大地，有一种宝贵的原生态香材，经历了千难万险才被赐予命名为“沉香”。而其珍贵价值和独特魅力日益为人所知。沉香因其香气独特，可蒸馏成沉香油，用于制香、制气味、化妆品等；因其本身外观美丽，小件制作，可用于串珠子、制手链、挂坠、覆膜或雕刻等工艺品，以及治病养生、进香祈福、辟邪镇宅等方面均有很好的效果，深受人们喜爱。
沉香的文化内涵非常丰富，载入了诗歌、文学、文化等多种形式，成为传承中华传统文化的重要媒介。而且，沉香的生长地与其他传统文化元素紧密相连，生长在红土高原地区，历经风尘与时间的沉淀，其沉香内质与典故流传至今，自成独特的“沉香文化”。如果说，龙泉青瓷、绍兴黄酒、歙县千年古刹、杭州西湖等是表现江南文化符号，那么沉香则是板块文化的代表。